🛌 Tá todo mundo tentando: dormir (1)

Ela tinha um trabalho dos sonhos.

Para ouvir lendo ▶️ “Vapour Trail” do Ride, porque shoegaze tem um quê de sonhar acordado. Tá na playlist da Tá Todo Mundo Tentando no Spotify.

Dormir

por Tiago Lacerda @elcerdo

Aurora tinha um trabalho dos sonhos. Literalmente. Era influenciadora dentro do que se convencionou chamar sleep wellness, o sono como potencializador de saúde e bem-estar. Uma dormideira profissional que, através das redes sociais, ajudava outras pessoas a dormir melhor, falando da importância do sono na saúde física e mental enquanto testava e divulgava coisas como roupas de cama, colchões, travesseiros, aromaterapia, pijamas, plugues de ouvido, máscaras para olhos, apps com ambiências sonoras, meditações, e afins. Traçava limite nos remédios que, sensatamente, só dedem mesmo ser indicados por psiquiatras. Aurora tinha 18 milhões de seguidores em redes sociais, três livros publicados, uma linha própria de produtos atualizada anualmente. Principalmente, tinha uma reputação a zelar. Levava a sério o que fazia. Tinha começado com um blog, quando blog era alguma coisa, lá por 2010. Como quase todos os blogs da época, o seu apareceu por acaso. Aurora era estudante de educação física em uma universidade particular em São Paulo e escrevia sobre a vida de estudante, sobre esporte, sobre filmes, sobre celebridades, sobre moda e maquiagem. Um dia, um post viralizou. Era um post com muita imagem e pouco texto, usando gifs animados em uma lista curta sobre a gostosura que é dormir bem. Uma amiga gostou e mandou para a outra, o post espalhou no grupo de Facebook da faculdade, depois em grupos de amigos e familiares, depois no Twitter. Aurora viu o contador de visualizações do blog subir dia após dia enquanto entendia o recado: tinha que escrever sobre sono. Afinal, sono é saúde, dormir é importante e todo mundo dorme, ou deveria. Não existe blog de skin care, de yoga, de look do dia? O dela seria sobre dormir, pronto. Com a ajuda de um amigo que cursava comunicação fez um rebranding, pagou por um layout profissional, aprendeu as manhas do Wordpress e se envelopou como a blogueira tranquila, uma gentil especialista em dormir bem. Começou dando dicas bem-humoradas, sempre corretas, sobre a importância de dormir e falando sobre como a maioria de nós dorme mal e nem percebe. Logo abriu um canal no Youtube. Seu primeiro vídeo, editado de forma caseira, mostrava como funciona e para quê serve uma polissonografia. Viralizou, rendeu milhares de likes e duas continuações e trouxe os primeiros convites para testar produtos como travesseiros e roupas de cama. Não demorou para migrar sua influência para o Instagram já com selinho de verificação e fotos profissionais. Dali em diante foi só sucesso: lives respondendo perguntas, posts publicados perto da hora de dormir com dicas de rotina de sono, cortes de entrevistas com profissionais e saúde, meditações guiadas, unboxing de óleos essenciais, publi de marca de colchão. Tudo sempre negociado com honestidade: Aurora só topava divulgar aquilo que podia recomendar. Criou uma estratégia no Twitter para dar dicas de sono todas as noites no mesmo horário, fez uma página no Pinterest com inspirações oníricas e bons looks de dormir e posts para o LinkedIn com foco em insones corporativos. Quando o blog completou sete anos, comemorou com dois contratos milionários: um de publicidade para a Copel em uma ação cruzada com o BBB, e outro endossando as confortáveis camas da primeira classe da Lufthansa. Daí para o primeiro livro, em editora mainstream e com orelha do Drauzio Varella, foi um pulo. Puxado pelo sucesso do título literal e pela farta oferta em vitrines de livrarias de aeroporto, o primeiro volume da trilogia “Tudo que você precisa saber para dormir melhor” foi best seller e rendeu café da manhã com a Ana Maria, coluna em revista de grande circulação, vídeo engraçadinho no BuzzFeed Brasil, entrevista no Jô e uma nova placa comemorativa personalizada do Youtube. Aurora já tinha empregado a família toda em sua empresa de influência de bem-estar e fez uma transição tranquila (claro) para o universo do TikTok, com a ajuda de uma assistente zoomer. Conduziu uma gravidez saudável e pariu uma menina alegre e dorminhoca na mesma semana em que estreava um podcast encomendado pelo Spotify. Como sempre soube que seu assunto não era banal, a sua ética de trabalho não arrefeceu quando a pandemia chegou: ali, seu trabalho como Embaixadora do Sono se tornou mais importante do que nunca. Linha de chás de ervas brasileiras com propriedades calmantes em parceria com a Taeq: sim. Patrocínio de marca de ededrom: sim. Nova versão do livro falando sobre como ensinar bebês a dormir com a técnica Nana Nenê: sim, também. Convite para a Farofa da GKay: não, obrigada, é off brand. Em 2022, quando a pandemia começou a permitir a volta da vida presencial, Aurora deu palestra no RD Summit, gravou vídeo com o Porchat, aceitou convite da Secretaria de Saúde do Estado de São Paulo para ser rosto de uma campanha sobre prevenção de barulho e negociou seu próprio reality show na Netflix, produzido em parceria com a Fernanda Lima e o Rodrigo Hilbert. O marido de Aurora, triatleta profissional e ligadíssimo em saúde do corpo e da mente, acompanhava tudo com dedicação. Juntos, eles não bebiam, não roncavam e viviam uma rotina de alimentação, exercícios e, claro, sono. Controlavam um pequeno império midiático baseado na saudável premissa de dormir bem e viver melhor. O assunto nunca esgotava. Primeiro, porque a sociedade tem cada vez mais dificuldade de desligar. E, segundo, porque sempre há uma pesquisa, uma novidade, um produto ligado ao sono. Sempre há alguém, em algum lugar, com dificuldade de dormir. E tudo bem, Aurora dizia, é possível ensinar a dormir. Dormir bem é uma prática, algo construído diariamente. Todo mundo pode dormir bem. Dormir bem é um direito. Então, aos 45 anos, Aurora tinha tudo: o colchão da Zissouz, as roupas de cama da Trussardi, os travesseiros da linha “ouro” do Thijs van der Hilst, as essências de lavanda da Provence, as cortinas blackout feitas sob medida por cima das janelas anti-ruído. Há anos ela dormia muitíssimo bem.

Até que, numa noite qualquer e sem aviso, Aurora não conseguiu dormir.

(Continua)

❗ ESSA SEMANA NA TTMT

---

---

🎸 FALANDO DE MÚSICA

Emocionada pela perspectiva de ver o Cure em São Paulo ainda esse ano (procure saber), cometi uma thread no twitter com algumas preferidas. Contém projetos paralelos do Robert Smith. Não contém hits.

leia no twitter (sem cadeado)

---

🤑 TIP JAR

A “Tá todo mundo tentando” é gratuita. Se você gosta do que escrevo aqui e quer incentivar 💰 agradeço demais. Você pode usar minha chave Pix, que é gaia.passarelli@gmail.com. Só não esqueça de me avisar aqui no email, assim posso te agradecer diretamente.

---

🙌 APOIE A TTMT

A Tá Todo Mundo Tentando é uma newsletter gratuita, com mais de oitenta edições já publicadas. Esse trabalho é pago com as mensalidades de apoiadores, que recebem emails especiais com conteúdos exclusivos: o Guia Paulicéia, todas as quintas-feiras, e um email especial com dicas de livros e filmes, todo fim de mês. Além disso, apoiadores têm acesso a todo o arquivo já publicado na TTMT, incluindo guias especiais do Bom Retiro, Santa Cecília, Pinheiros, República, livrarias, cinemas, bandas e casas de shows.

---

📮 Leia também