A Tá Todo Mundo Tentando é um projeto editorial independente de Gaía Passarelli, criado em 2021 e assinado por mais de vinte mil pessoas, que combina ensaio, curadoria e serviço editorial sobre a vida cultural em São Paulo, com textos pensados para durar.
Aqui você recebe dois emails por semana e uma edição mensal temática. Em troca, ofereço edição cuidadosa e um arquivo vivo com mais de 300 edições para voltar quando der tempo — porque ler bem também é uma forma de respirar.
Não espere encontrar uma agenda infinita ou um radar de tendências. Esse um espaço de escrita autoral em estado de curiosidade permanente, feito por seres humanos desde 2021.
Por que uma newsletter (e por que por email)
O email importa porque ele não disputa atenção em tempo real, não depende de algoritmo, não exige reação imediata e não pune quem lê fora de hora.
A Tá Todo Mundo Tentando é escrita para ser lida quando der — na semana, no fim de semana, semanas depois. O arquivo existe justamente para isso: leitura sem prazo de validade.
O que você recebe ao assinar
Guia Pauliceia — toda quinta-feira
Um email com 11 dicas de coisas para ver, fazer ou acompanhar em São Paulo, sempre com informações claras (o que é, onde, quando, quanto) e recorte editorial. Além da edição semanal, há guias especiais por bairro, tema ou circuito cultural.
Tá Todo Mundo Tentando — toda sexta-feira
Uma crônica inédita, em primeira pessoa, sobre a vida nos anos 2020, com formato mutável e São Paulo como cenário recorrente. O arquivo publicado desde 2021 tem (literalmente) centenas de edições, algumas que ganharam forma IRL no livro “Tá Todo Mundo Tentando: Histórias Para Ler na Cidade”.
Zeladoria — mensal
Uma edição temática construída como dossiê, com comentários, dicas e referências culturais e caminhos de livros, filmes, séries e arte. É o envio mais “arquivo” do projeto — feito para ser guardado e revisitado.
Para quem é (e para quem não é)
A Tá Todo Mundo Tentando é para quem gosta de cultura com contexto, escrita com voz própria e serviço prático — sem pressa, sem viral, sem hot takes. É para quem gosta de ler, guardar e voltar.
Porque “Tá Todo Mundo Tentando”
O nome parte de uma constatação simples: ninguém está pronto, resolvido ou acima do processo.
Estamos todos tentando — trabalhar, criar, entender a cidade, lidar com o tempo, com a internet, com o dinheiro, com os afetos.
A newsletter nasce desse lugar intermediário: entre a observação e a experiência, entre o pessoal e o coletivo, entre o que dá certo e o ainda em construção.
“Gosto bastante, me envolvo com os temas trazidos e com a sua forma de escrever. Nem sempre consigo ler os textos na própria semana da publicação, mas é fácil guardar para ler depois.”
Daniela Varanda, redatora e estudante de psicanálise, São Paulo/SP
Como receber
A newsletter é financiada pelos leitores, e as edições com paywall não tem publicidade.
Você pode pagar através do Substack nas modalidades mensal e anual - saiba como o Substack funciona para leitores (em inglês).
R$ 20/mês ou R$ 220/ano
Acesso completo a todo o arquivo desde 2021
Condições especiais nos cursos
Também é possível pagar via Pix — é só falar comigo pelo mesmo email.
Se você está numa fase difícil e não pode pagar, mas quer acompanhar o projeto, escreva para gaia.passarelli@gmail.com.
Sobre a autora
Gaía Passarelli é repórter e escritora com longa trajetória no jornalismo cultural brasileiro, foi colaboradora da Folha de São Paulo, apresentadora na MTV Brasil e editora-chefe no BuzzFeed Brasil.
É autora de “Mas Você Vai Sozinha? Histórias de Uma Mulher Viajando o Mundo” (Globo Livros, 2016), “Tá Todo Mundo Tentando: Histórias Para Ler na Cidade” (Editora Nacional, 2024), “Um Homem Bom” (MapaLab, 2024) e “Deslumbre: Histórias de Obsessão Musical” (Terreno Estranho, 2025).
Atualmente, também apresenta o podcast É Sobre Isso e é Head de conteúdo digital em comunicação corporativa na Beet Content House.
